Je li Target's Stock 'propao' zbog njihovih pravila o transrodnim kupaonicama?

Potpišite se za rodno neutralnu kupaonicu.

Slika putem Shutterstock

winnie the pooh je dječak

Zahtjev

Targetove dionice su se srušile zbog politike transrodnih kupaonica.

Ocjena

Lažno Lažno O ovoj ocjeni

Podrijetlo

Dana 28. veljače 2017. godine, Breitbart.com izvijestio dionice tog velikog trgovca kutija Target su se 'srušile', izgubivši ukupno 15 milijardi dolara bogatstva investitora, zbog najave lanca 2016. da će transrodnim kupcima i zaposlenicima omogućiti upotrebu kupaonica koje odgovaraju njihovom rodnom identitetu:



Vrijednost dionica Targeta sada je pala za 30 posto otkako je izazvala bojkot potrošača prihvaćajući transrodnu političku agendu. Taj pad od 30 posto smanjio je bogatstvo investitora za otprilike 15 milijardi dolara.

U utorak su dionice pale na 58,78 dolara, što je manje od najviših 19. travnja od 83,98 dolara. Suprotno tome, WalMart je porastao za 3 posto od travnja, a Kohlov za manje od jedan posto.

Službenici tvrtke neizravno su priznali bojkot potrošača. 'Naši rezultati u četvrtom tromjesečju odražavaju utjecaj brzog promjena ponašanja potrošača, što je potaknulo vrlo snažan digitalni rast, ali neočekivanu mekoću u našim trgovinama', rekao je izvršni direktor Targeta Brian Cornell u izjavi tvrtke. Tvrtka je također priznala da bi vjerojatno nastavila gubiti tijekom godine.



Dana 19. travnja 2016., Target najavio da su transrodni kupci i zaposlenici mogli slobodno koristiti toalet koji je odgovarao njihovom rodnom identitetu usred nacionalnog spora oko te teme tijekom izbornog ciklusa 2016. godine. Najava je uslijedila nakon što je Sjeverna Karolina donijela kontroverzu HB 2 u ožujku 2016., zakon koji se počeo kolokvijalno nazivati ​​'računom za kupaonicu' i zahtijevao je da javne jednopolne toalete koriste samo osobe odgovarajućeg biološkog spola. Kontroverza i konačan stav Targeta potaknuli su konzervativne skupine poput Američkog udruženja obitelji (AFA) da pokrenu bojkot . Gotovo 1,5 milijuna ljudi potpisalo je peticiju AFA od 1. ožujka 2017.

Ciljne dionice ipak su se srušile 28. veljače 2017., ali to nije bilo zbog gotovo godinu dana stare politike kupaonica. Do pada je došlo zbog smjernica iz 2017. objavljenih tijekom dana investitora događaj . Projekcije su bile daleko niže nego što su očekivali analitičari s Wall Streeta (pojam 'smjernice' znači predviđenu zaradu). Pad dionica Target odgovara najavi objavljenoj na njihovom događaju za investitore:

Izvor: Yahoo! Financije



Prema analitičaru Edwarda Jonesa Brianu Yarboughu, Wall Street je očekivao da će Target projicirati zaradu od 5,30 dolara po dionici, no tvrtka je umjesto toga dala smjernice od 3,80 do 4,20 dolara po dionici što je bilo 'znatno ispod' očekivanja, što je potaknulo pad vrijednosti dionice. Prema Reuters , Targetov zaron povukao je za sobom i druge:

Pad Targeta potaknuo je pad u maloprodajnom sektoru. Wal-Mart Stores Inc pao je za 2,0 posto, Kroger Co za 1,2 posto, a Macy's Inc za 1,7 posto. Dollar General Corp pao je 4,2 posto.

Ono što je uzrok Targeta i ostalih maloprodaja bilo je natjecanje s internetskim trgovcima poput Amazona, koji nemaju režijske troškove za cigle i minobacače. Primjerice, Target ima 1.803 trgovine. 'Online igrači nemaju ogromnu mrežu trgovina, a budući da nemaju taj trošak, mogu ponuditi niže cijene', rekao je Yarbough. Kupci također imaju neposrednu mogućnost usporedbe cijena sa pametnim telefonima.

Ti se promjenjivi obrasci odražavaju u a izjava dao izvršni direktor Targeta Brian Cornell:

radnici moraju biti naoružani i organizirani

Rezultati našeg četvrtog tromjesečja odražavaju utjecaj brzog promjena ponašanja potrošača, koji su potaknuli vrlo snažan digitalni rast, ali neočekivanu mekoću u našim trgovinama. Na našem jutrošnjem sastanku s financijskom zajednicom pružit ćemo detalje o značajnim ulaganjima u naš poslovni i financijski model koji će postaviti cilj za dugoročni, održivi rast u ovoj novoj eri u maloprodaji. Ubrzati ćemo naša ulaganja u pametnu mrežu fizičke i digitalne imovine, kao i naš ekskluzivni i diferencirani asortiman, uključujući lansiranje više od 12 novih marki, što predstavlja više od 10 milijardi USD naše prodaje, u sljedeće dvije godine. Osim toga, ulagat ćemo u niže bruto marže kako bismo osigurali da imamo jasne i konkurentne cijene svaki dan. Iako će prijelaz na ovaj novi model kratkoročno predstaviti kolni vjetar našoj prodaji i dobiti, uvjereni smo da će ove promjene biti najbolji cilj za daljnji uspjeh u dugoročnom razdoblju.

Iako Target nudi internetsku kupnju, zarada tamo ima tendenciju biti niža zbog povezanih troškova poput dostave i cjenovne konkurencije poput Amazona. Trgovci se bore za opstanak s profitabilnijim zaostajanjem u prodaji i nižim maržama dobiti zbog sve većeg broja potencijalnih kupaca na mreži:

Iako njegovo poslovanje putem e-trgovine brzo raste, Target je izvijestio o trećem tromjesečju niže prodaje iz postojećih trgovina, pozivajući se na 'neočekivanu mekoću' i postavljajući nova pitanja o zdravlju velikih nacionalnih trgovaca u Sjedinjenim Državama.

Target također predviđa dobit u prvom tromjesečju znatno ispod procjena s Wall Streeta. Dionice su potonule za 13 posto, na putu za najveći jednodnevni pad u posljednjih 18 godina.

Dionice Targeta izgubile su četvrtinu vrijednosti otkako je sezona praznika 2016. započela u studenom, a sada se trguje na najnižoj razini od kolovoza 2014.

Target drži da politika kupaonica nema nikakvih utjecaja na njezino poslovanje, a glasnogovornica tvrtke Erika Winkels rekla nam je e-poštom: 'S vremenom smo jasno stavili do znanja da nismo vidjeli nikakav materijalni utjecaj na poslovanje na temelju politike kupaonica. . Nemamo ništa novo ili drugačije za podijeliti. ' Loša izvedba u blagdanskoj sezoni 2016. pripisana je i internetskoj prodaji koja je nadmašila promet pješaka, ali Target, opet, nije jedini lanac koji osjeća učinke:

je li kamala Harris prespavala svoj put do vrha

Robne kuće diljem zemlje plaćaju cijenu za podcjenjivanje Amazona u ovo blagdansko vrijeme.

Oboje su Macy's i Kohl izvijestili o prodaji nižoj od očekivane tijekom najvažnijeg maloprodajnog razdoblja na kraju godine, a najavili su i niz zatvaranja trgovina što će dovesti do tisuća izgubljenih radnih mjesta. Sears je čak sveden na rasprodaju jedne od svojih ikonskih marki nakon dvoznamenkastog pada prodaje.

znači li oznaka dodir i kreni

Industrijski promatrači krive internetsku konkurenciju, kao i vlastite nedostatke robnih marki u prilagodbi na temeljni pomak u ponašanju potrošača.

Ipak, Neil Saunders, direktor GlobalData Retail-a, rekao nam je da bi Target mogao biti i gori nego što jest:

U mnogo je boljem položaju od nekih trgovaca, jer je njegova bilanca još uvijek robusna, dok su Sears i Macy's u vrlo teškoj poziciji. S Targetom se puno više radi na dotjerivanju i ponovnom otkrivanju rubova. [Smjernice] nisu bile sjajne, ali ni toliko loše kao drugi ljudi.

Saunders je rekao Reuters da iako je Wal-Mart podstaknut uspješnom ponudom namirnica, Target nije uspio držati korak s tim frontom, nazivajući svoju ponudu prehrambenih proizvoda 'zbunjujućom'.

'Target nije niti prodavatelj cijele linije, niti igrač s puno specijalnih proizvoda, niti je vrhunski igrač niti je cjenovnik usredotočen', rekao je.

Teško je sa sigurnošću reći je li ukupna trgovina Targeta negativno utjecala njegova politika prema transrodnim osobama. Iako su predstavnici tvrtki tvrdili da nije, nedugo nakon što je Cornell objavio, USA Today izvijestio istraživanje koje je pokazalo da je postotak ljudi koji bi razmislili o kupovini tamo sljedeći put kad im nešto zatreba, pao s 42 na 38 posto. No, maloprodajna industrija u cjelini suočava se s dramatičnim promjenama u ponašanju potrošača, a trgovci se trude ići u korak s tim.

Ipak, pad dionica Targeta krajem veljače 2017. rezultat je najava objavljenih tijekom događaja povodom dana investitora i ne može se pripisati njihovoj politici upotrebe kupaonica.